抖快推音乐推广平台推荐 抖音广告视频怎么做

虽然大家对广告有种天然的抵触心理,但不得不承认,有些抖音广告视频仿佛天生有魔力,让人看过一遍还想看,根本停不下来。但怎么做出这样的抖音广告视频呢,为此,我们认真分析观看了大量具有神奇“吸引力”的抖音视频,试图复原用户观看时的心智旅程。在观察中我们发现,用户会不会看下去,往往是在心智旅程的开始,也就是视频的前几秒就决定的。一旦决定看下去,已经投入的时间就成了“沉默成本”,“反正只有15秒,大家通常不会在中途放弃”。如何在“心智旅程的开始,让他们决定看下去”秘诀只有四个字,建立期待!

5个抖音广告视频制作秘诀,不看亏大了5个抖音广告视频制作秘诀,不看亏大了

敲重点!这里有一个建立期待的秘诀,就是得在抖音广告视频的前几秒,让用户产生“得之有利失之有害”的念头。通过在内容中设置一些可以建立趋利避害期待的诱因。通过这些诱因,在观看者心中植入某种动机,即可成功在用户心中播下观看期待的种子,制造强大的吸引力。具体来说,你可以在抖音广告视频的起始处利用音乐、人物魅力、明确告知、身份代入、文案预告等植入动机,建立“会好笑、会好看、会很刺激、会很感动、不看就亏了”的观看期待。

利用音乐在抖音广告视频中建立期待

但怎么设置诱因呢?我们先从音乐入手,音乐作为抖音视频内容中最重要的组成元素之一,不同的音乐风格,会带给观众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。尤其是在抖音平台被广泛使用的热门音乐,往往与某类内容方向强绑定,当这首音乐响起,观众就知道这是哪一类内容,同时会期待接下来会有怎样的不同剧情出现。一听“诙谐的音乐”可能就会有“很好笑”的期待,听到“煽情的音乐”会有“很感动”的期待,听到“换装梗的音乐”会有“很好看”的期待等等,那么,我们在创建自己的抖音广告视频时,选择什么样的音乐就是我们要考虑的一个重点。

利用人物设定在抖音广告视频中建立期待

另外,在研究的过程中,我们看到在抖音上常常都是一些用户真人出镜的、具有现场感的视频,那么我们在创作抖音广告的过程中,也要注意人物魅力的打造,这也是吸引用户注意力很重要的砝码。不同类型的人物魅力,会直接触发大家不同的心理预期,这就需要我们植入不同的动机,建立不同的期待。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光,明星或达人出镜会激发用户的兴趣,特殊的造型或妆容会引起用户的好奇心等等。利用“气质造型”、“高颜值”建立“会好看”的期待,利用“明星达人”建立“不看就out”的期待等等,需要根据自己广告的实际需求,来选择适合的人物设定。

利用明确告知在抖音广告视频中建立期待

还有一种是以明确告知为诱因,很多广告在视频开头就明确告知用户主题和主要内容,只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,就能打开用户的好奇心和求知欲,让用户看下去了解详情。好好利用“开场抛出问题”和“抛出利益点”,也会建立“很好看”、“不看就亏了”的期待。

利用身份代入在抖音广告视频中建立期待

我们都知道,人们会对与自己有关的内容格外关注,那么以身份代入为诱因,建立期待也是一个很好的策略。如果在视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等)或共同关注的话题,就能成功引起观众的兴趣。

利用文案在抖音广告视频中建立期待

最后,还有一种能建立期待的,不只是广告视频本身,除了视频内容本身之外,广告发布时配合的简介文案,也非常重要。一条好的抖音广告视频标题可以直接预告内容亮点,或制造悬念,让用户产生期待,继续观看下去。

0

评论0

没有账号? 注册  忘记密码?